コピーライターの憂鬱
コピーライターはよく、「憧れの職業」に挙げられます。
確かに、「言葉で人を動かす」ための文章書きなので、文章に自信がある人が挑戦したくなるのも無理ありません。そういう私は、コピーライティングの仕事をしています。本業はWebディレクターですが、なぜか最近、ライティングの仕事の比重が大きくなってきています。
今日はその「コピーライティング」という仕事について。
3年前、私がDTPオペレーターだった時、上司から「自分のホームページ持っているんだよね？少しは文章書けるんだよね？ホームページの取材と原稿書きをやれる人間がいなくて困ってるんだけど、どう？」と持ちかけられ、社内のインターネット課に異動になり、ホームページの取材と原稿書きをやるようになりました。
元々自分のホームページを持ってたくらいなので、文章を書くのはキライじゃなかったです。どちらかといえば好きでした。でも、仕事で文章を書く気は全くありませんでした。しかし、いつの間にかコピーライターになっていました。
コピーライティングを始めた当初は水を得た魚のように絶好調で、すごく楽しんでコピーを書いていました。でもすぐに「楽しんでコピーを書く」ことができなくなってしまいました。というのは、どうしてもオススメできない商品でも“売るために”文章を書かなくてはいけなかったからです。
次々とコピーライティングの仕事が来ました。仕事によっては「どうしても書けない」と思うものもありました。そんな時は、あえて自分の主観を消し去り、別人になったつもりで書きました。「これを読んで、商品を買う人がいる」ことは、「自分のウソにまんまと引っかかって、お金を払う人がいる」ことと思うと、非常に鬱でした。
いくら「仕事のための文章」であっても、「文章を書く」という行為は自分の「思想」が伴うため、割り切れないととてもツライのです。難しい仕事です。
ワタシネット 「コピーライター失格」
同じように悩んだコピーライターがいたようです。最終的に、彼女は仕事を捨てました。
しかし私は、今でもコピーライティングの仕事をしています。「自分のためにコピーを書くのではなく、クライアントのためにコピーを書く」ことを意識するようにし、クライアントから「コピーライティング代」として貰うお金以上に、クライアントを儲けさせるのが自分の義務だと、そのためにはどんなコピーにすればいいのか考えるようにしたら、モヤモヤ思い詰めている場合じゃなくなったからです（←単純だなぁ）。
今では、「文章は書けば書くほどうまくなるので、仕事＝練習になる」「自分のための文章は、プライベートの時間を使って書く、このBlogがあるし」と思い、楽しくコピーを作るようにしています。
7 件のコメント »
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maeさんはそのジレンマを吹っ切ったということですね。
自分の今の思考回路で例えば同じ状況下だとしたら、紹介したくない商品をすんなりぼろくそに書いて、批難ごうごうに浴びます。そして職を辞めさせられて、凹むパターンになりそうです、笑。
自分的に意味なし！です、笑。
ke531さん
このジレンマは吹っ切れていますが、新しいジレンマも出現しています。 たまに同僚が、考え空っぽなまま「ここになんか適当にコピー書いて」と頼んでくる時があります。
そんな時、「適当なものでいいんなら自分で書いてよ」と本気でムッとします。
「意味＆目的がある文章」ならいいけど「場を埋めるため＆何でもいいコピー」なら、自分でサラサラと書いてほしい。だって「その文章に、意味はないんだから！！」
と、いちいち怒ってたら仕事にならないので、注文通り“適当に”コピー作って渡してます。 サラリーマンって、ツライわ。
時々、拝見していました。コピーライティングって確かにｍａｅさんのおっしゃるよう、クライアントのためのものですよね。で、その商品に愛着がないと難しいです。言葉が沸いてこないというか。そういう意味では、プロってすごいなと。わりきってやっているのですから。
私もコピーライターを志望していました。養成講座にも通い、就職活動していましたが。でも、経験がないとなかなか難しいみたいで。 がんばってください。応援しています。
HORIさん
>そういう意味では、プロってすごいなと。
>わりきってやっているのですから。
割り切ってしまうと、テンションが低くなってダメコピーになってしまうので、自分に暗示をかけてテンション高くしてコピーを書くようにしています。
なので、冷静に考えたら良くない商品でも、コピー書いてる間は「サイコー！！うがあー！！」ってカンジです。 多分、これがコピーのコツです。
>私もコピーライターを志望していました。
>養成講座にも通い、就職活動していましたが。
>でも、経験がないとなかなか難しいみたいで。
「広告代理店のコピーライター」は経験があろうがなかろうが、コネがないとなかなか難しいと思います。どことは言いませんが、「入社してビックリ！その広告代理店の顧客の会社の重役の御曹司だらけ！」というところもあります（人質就職）。
「制作会社のコピーライター」は狙ってみましたか？
大手の広告代理店は、系列の代理店または制作会社をいっぱい抱えています。業界の系列図を調べ、下の方を狙ってみてください。広告の仕事は大きければ大きいほど、政治がモノをいいます。下の方が、かえって自由にやれるかもしれません。
こんばんは。
>割り切ってしまうと、テンションが低くなってダメコピーになって
>しまうので、自分に暗示をかけてテンション高くしてコピーを書くよ
>うにしています。
>なので、冷静に考えたら良くない商品でも、コピー書いてる間は
>「サイコー！！うがあー！！」ってカンジです。
>多分、これがコピーのコツです。
なるほど、「入り込む」ことがコツなんですね。確かにそうかもしれません。その商品のベストなコピーを目指すというか。
色々とアドバイス、ありがとうございます。ちなみに「制作会社」も受けました。経験者を募集しているところが中心で、難しいです。でも、下のほうが自由に書けるよ、というアドバイスは覚えておこうと思います。ありがとうございます。
自分は今でも就職活動中なのですが、以前、人材ビジネスの会社に勤めていたことや今やっているバイト（若者の就職支援）と関連して、求人サイトのコピーライターに応募したりしています。
追伸です。
バンクーバーにいらっしゃったのですね。僕は大昔にシアトルに住んでいました。子供の頃ですが。いいところですよね。最近行ってないですけど、またぜひ行きたいなと思っています。
HORIさん
>僕は大昔にシアトルに住んでいました。
>子供の頃ですが。
いいところですよね。 夏は爽やかで10時まで日が沈まなくてサイコーですよね！私にとって青春の地です。